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第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展“廣告麥西來甫” 頒獎晚會策劃方案
作者:攝氏零點左右 時間:2004-2-10 字體:[大] [中] [小]
[第一部分:活動概要]
活動時間
2003年9月7日晚
活動地點
雅瑪里克山
活動形式
篝火晚會
活動邀請人員
(具體略)
中國廣告界知名人士、知名機構(gòu)
國內(nèi)專業(yè)廣告媒體代表
自治區(qū)、市政府及知名企業(yè)相關(guān)領導
新疆廣協(xié)、烏魯木齊廣協(xié)相關(guān)領導
烏魯木齊廣告界知名人士及相關(guān)廣告公司代表
烏魯木齊主流媒體
其他參會人員(部分廣告參展人員、特邀嘉賓等)
活動組織統(tǒng)籌
為確保活動專業(yè)、系統(tǒng)、規(guī)范、有序地進行,活動特設立以下相關(guān)機構(gòu):
[活動統(tǒng)籌組]
人員構(gòu)成:
待定
職責:
•活動人員統(tǒng)計及安排
•活動場地的選定,場地布置方案的策劃、設計及擬定
•活動紀念品、禮品、獎品及活動相關(guān)物料統(tǒng)計、準備
•活動節(jié)目的統(tǒng)計、安排及編串
•活動主持人及活動流程的擬定、安排及運作等
[活動執(zhí)行組]
人員構(gòu)成:
待定
職責:
•活動宣傳
•活動會場的布置
•現(xiàn)場氣氛的營造
•活動流程的監(jiān)控
•現(xiàn)場秩序的維持
[后勤保障組]
人員構(gòu)成:
待定
職責:
•嘉賓服務(接送、食宿、車輛、生活用品、陪同等服務)
•現(xiàn)場服務(禮品、紀念品發(fā)放,飲料供給,環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)等)
•現(xiàn)場資料的整理(拍攝、拍照等)
•相關(guān)物品的運輸
活動推進進程(略)
[第二部分:活動會場布置及氣氛渲染]
活動會場布置
相關(guān)活動場所已有舞臺(如雅瑪里克山),或以下形式:
備選方案一
舞臺背景板:
背景板為木質(zhì)。
顯明標示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣;
字樣為雕刻狀或其它特殊設計。
舞臺頂端:
設置成茅草棚狀。
前端為模板顯明標示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
四周懸掛燈籠等。
(或露天)
舞臺底端:
離地面高0、6米,輔以臺階,用木板訂制(或用原木搭建)。
舞臺兩側(cè):
設置木柱若干,上有對聯(lián)或標語。
備選方案二
舞臺背景板:
顯明標示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
字樣由鮮花、綠葉等組成,以蔓式鮮花、綠葉等為點綴裝飾,突出自然氣息。
舞臺頂端:
懸掛蔓式鮮花、綠葉等。
前端顯明標示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣;
字樣由鮮花、綠葉等組成。
(或露天)
舞臺底端:
離地面高0、6米,輔以臺階,用綠絨布鋪地。
舞臺兩側(cè):
用蔓式鮮花、綠葉裝飾。
備選方案三
舞臺背景板:
噴繪主題背景板。
顯明標示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
舞臺頂端:
設計成維吾爾族花帽狀。
以花束和氣球等裝飾。
前端顯明標示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
(或露天)
舞臺底端:
離地面高0、6米,輔以臺階,用紅絨布鋪地。
舞臺兩側(cè):
用花束、氣球、布標等裝飾。
會場周邊布置
•活動場所周圍懸掛空飄8個(帶豎標)。
•活動場所周邊設施(或景物)布展布標。
•活動場所周邊用愛的萊絲綢彩帶裝飾。
•活動場所周邊懸掛氣球,氣球上繪制新疆特色圖案或畫面。
•活動全場(除表演節(jié)目外時間)組織專業(yè)麥西來甫演奏。
活動流程:
頒獎前
•于7日下午4:00接待嘉賓至活動地點。
•4:00-7:00,由組委會組織、進行游覽活動。
•7:00-8:00,晚餐
晚餐主要以新疆特色名吃為主。
就餐地點以就近頒獎地點為宜:在蒙古包中進行或露天擺設長條桌。
晚餐飲料、酒水、小食品等以新疆地產(chǎn)品牌為佳。
•播放新疆民族音樂(或麥西來甫)以增加氣氛。
•就餐期間可展示新疆少數(shù)民族禮儀及風俗。
頒獎晚會
•焰火開場(因特殊原因可取消,具體待定)
•麥西來甫
•少數(shù)民族舞蹈
•繽紛開幕:
設置升空可爆氣球一個,內(nèi)置愛的萊絲綢碎片(或彩色花瓣、彩紙等)。
氣球升至一定高度爆炸,愛的萊絲綢碎片(或彩色花瓣、彩紙等)凌空落下。
•主持人宣布活動開始
•自治區(qū)、市重要領導講話
•特邀主持(知名廣告人或廣告部門領導)致發(fā)言詞
•特別策劃節(jié)目——廣告麥西來甫
•市廣協(xié)領導向獲獎者致恭賀辭
•主持人宣布優(yōu)秀獎獲獎名單
•頒獎(頒獎人由市廣協(xié)確定)
•表演節(jié)目(兩場,業(yè)余節(jié)目)
•主持人宣布銅獎獲獎名單
•頒獎(頒獎人由市廣協(xié)確定)
•表演節(jié)目(兩場,業(yè)余節(jié)目)
•主持人宣布銀獎獲獎名單
•頒獎(頒獎人由市廣協(xié)確定)
•表演節(jié)目(兩場,一場業(yè)余節(jié)目,一場專業(yè)節(jié)目)
•主持人宣布金獎獲獎名單
•頒獎(頒獎人由市廣協(xié)確定)
•表演節(jié)目(兩場,業(yè)余節(jié)目)
•主持人宣布最佳創(chuàng)意獎、最佳音樂獎、最佳文案獎獲獎名單
•頒獎(頒獎人由市廣協(xié)確定)
•特獻專業(yè)節(jié)目(一場)
•獲獎代表講話(可取消)
•聯(lián)誼節(jié)目-廣告麥西來甫大團圓
•結(jié)束
頒獎晚會后
頒獎晚會后,主要舉行以下活動(由市廣協(xié)組織):
•酒會
•自由聯(lián)誼活動
•廣告人自由表演節(jié)目
可將此信息于活動前傳達給相關(guān)廣告公司,由其自行組織一些相關(guān)節(jié)目,以增加活動的氣氛;
節(jié)目的主要內(nèi)容為:廣告趣事,模擬廣告現(xiàn)場,調(diào)侃廣告,廣告模仿秀等。
廣告趣事——演繹生活中、工作中及與客戶交往過程中的有趣事件等。
模擬廣告現(xiàn)場——虛擬廣告動腦會、提案會等,以幽默、詼諧風格為佳。
調(diào)侃廣告——相聲或小品形式,主要內(nèi)容為對廣告的認識、廣告人說廣告、非廣告人說廣告等。
廣告模仿秀——經(jīng)典廣告作品的模仿表演、廣告人自編自導的搞笑廣告劇等。
•即興游戲
以下游戲可作為參考:
詞語接龍——以“廣告”為首詞,如“廣告——告訴——訴說——說一不二……”
為減少活動難度,詞語字數(shù)不限。
數(shù)字派對——限時游戲,時間為30秒(或一分鐘)。
游戲形式舉例:比如,由主持人說“XXX先生,請問您對面左數(shù)第三個人再往右數(shù)第五個人是誰?”由被問者在規(guī)定時間內(nèi)正確指認
•結(jié)束
[第三部分:活動宣傳配合及效果鞏固]
活動宣傳配合
宣傳主題
廣告麥西來甫,創(chuàng)意烏魯木齊
宣傳時間
9月1-6日
宣傳形式
告知宣傳
創(chuàng)意表現(xiàn)(附)
宣傳安排
由市廣協(xié)聯(lián)系相關(guān)媒體播出
活動效果鞏固
•于9月8日,在烏魯木齊相關(guān)媒體發(fā)布恭賀廣告(恭賀本次廣告展取得圓滿成功)
•在《國際廣告》《中國廣告》《現(xiàn)代廣告》等媒體發(fā)布告知
•相關(guān)媒體專家講座匯展
•期間,在相關(guān)媒體上開辟廣告節(jié)專版(或?qū)?
•獲獎作品結(jié)集出版
•借此成立烏魯木齊廣告人聯(lián)誼俱樂部
[第四部分:效果評估(略)]
崔剛 1978年11月生,文學撰稿出身,曾任特約編輯(委)、特約記者、記者等職,作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學獎若干。文學創(chuàng)作之際,曾兼職廣告文案。 2000年起,全職從事廣告,初從創(chuàng)意、文案,后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略(創(chuàng)意)總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導,現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務過的主要客戶有:新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區(qū)、招商銀行、建設銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介(已執(zhí)行) 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點:1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護膜即:第一層•技術(shù)膜——引進日本先進技術(shù),專家精心設計。第二層•抗損膜——強力抗損,提高發(fā)動機壽命。第三層•保護膜——軸件表面膜層保護,弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進軸件靈活運轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態(tài)下增速效果,引發(fā)動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主,在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務和常規(guī)廣告服務項目的同時,以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手,欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、(企業(yè))行業(yè)行動及義演、義賣等活動,為企業(yè)進行公眾形象塑造,以提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。最后,在企業(yè)盛譽無形累計的基礎上,為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品(如房產(chǎn)企業(yè):千手•陽光花園等),并進行一系列的服務與推廣;顒油ㄟ^《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳,并通過一系列活動的推進,取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。最終,獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元(其中,吉瑞祥捐款20萬元)。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為,將“商”字拆解為六部分,即: 點金有策(、)——形象定位-遠瞻商海,偕天時、地利、商和,雄業(yè)大智,凝然成聚,匯一城而商天下。放眼國際市場,佇然國際之間,遠大眼界,卓業(yè)大成。 點金有策,運籌天下之財。 雄橫有勢(一)——形象推廣-雄勢撼天下,橫通贏四海。一方盛業(yè),撼世締造;任宏商巨瀾,穩(wěn)舵如磐。智航先領,盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢,勝籌而自勝。 通達有道:(、,)(,、)——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道,聚萬道之財富。雄盤巨業(yè),潛四面商機,蘊八方財源,比鄰國際財富,哺育無數(shù)商界名流。 通達有道,財富徑自登堂入室。 豎引有召:(│)——招商項目-豎巨旌雄姿,感召慧眼群雄。同盟天下,商通五洲,展遒勁雄風,揚拓業(yè)風帆;制勝時代,智勝商界,成就巨商偉業(yè)。 豎引有召,展宏圖、以舵為任。 運轉(zhuǎn)有方:(┐)——運營體系-佇商海風起云涌,商刃有余,通商脈而順商路,商有道,道有順,商到渠成,財富淵源。 運轉(zhuǎn)有方,方達財富之道。 蓄勢有合:(口)——合作體系-蓄實于內(nèi),合眾于外;蓄眾勢而合,力聚強矢,一成大業(yè),盛名于世。 蓄勢有合,成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務鏈”運作模式:•就國際大環(huán)境而言(烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”),形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務運營體系。•就商戶運營體系而言,實現(xiàn)內(nèi)部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為:商品需求及市場運作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務(貨運、儲存體系,治安、庫存、物業(yè)管理等)。•就商戶服務而言,實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務鏈相配套的商務生活鏈服務 ,實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務等配套服務。 其余成功案例有:《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等